“王老吉”携手腾讯发力体育营销

日前，“王老吉·腾讯2014世界杯战略合作新闻发布会”在京召开，“王老吉”正式宣布成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴，“王老吉”凉茶亦将成为腾讯世界杯官方指定饮品。同时，双方表示还将进行电子商务等领域的合作探讨。
　　据了解，发布会现场双方还发布了联合标识，并宣布将在世界杯期间共同打造“2014年世界杯竞猜“活动以及“新闻早十点”的消息推送，同时在此期间将打通“王老吉”的产品、销售终端、腾讯的PC与无线互动平台、腾讯新闻客户端、竞猜APP和微信平台，甚至打通双方的推广传播资源，进行全方位的互动合作，为消费者带来世界杯更加刺激的体验与更加及时的足球资讯。
  对于此次合作，“王老吉”相关负责人表示，“王老吉”将借助腾讯平台更大规模地进入互联网营销行列，“王老吉”之所以选择腾讯进行合作，除了看重腾讯的影响力以外，还看重腾讯在大型体育赛事报道方面的实力，在新媒体营销创新方面能够给“王老吉”提供支持。“王老吉”的“吉”文化和腾讯的“全情世界杯”战略有很多共通之处，双方强强联手，将会在世界杯期间为消费者献上一场前所未有的盛宴。
　　日前“王老吉”正式对外发布了2014年“品”字型品牌发展战略，将从“时尚”“文化”“科技”三大板块进行战略部署，“时尚”作为消费者高度关注的焦点，“王老吉”将从娱乐、体育、影视三管齐下。有业内人士表示，“王老吉”的“时尚”战略在营销中将体现为越来越注重品牌的年轻化和时尚化，这也正是世界杯这一体育盛事的显著特征，同时也是腾讯用户群体的显著标识。通过世界杯期间和腾讯推出的各种玩法，“王老吉”将在资讯、社交、互动分享等方面带动用户认知的拉升，促使消费者对“王老吉”品牌进行深度关注，从而为品牌增添新的活力。　　（商 宗）