伦敦奥运会:尽显英伦文化魔力

　　4年前，北京奥运会成为中国文化在世界舞台上的一次集中展示，中国在奥运会期间的知识产权保护工作也得到了国际奥委会的充分肯定，为世界奥林匹克运动会树立了标杆。4年后，奥运会举办城市的接力棒传给了伦敦，已经第3次点燃奥运圣火的英国将如何对奥运会知识产权进行保护?又如何展现其英国文化的独特魅力?伦敦奥运会给出了英国人的答案。

　　保护凸显权利价值

　　知识产权保护一直是奥运会的重要工作之一。1984年，第23届美国洛杉矶奥运会在知识产权和奥运史上都有着里程碑的意义。在该届奥运会上，美国人创造性地提出了体育产业的新理念，开辟了“标志权利化，权利授权化，授权赞助化，赞助经营化”的商业运行模式，在将体育与商业相结合的同时，也开启了奥运会系列标志的知识产权的商业运作之门。20多年来，国际奥委会不断强化对奥林匹克标志的知识产权保护，包括商标、特殊标志、专利、作品和其他创造成果在内的奥林匹克知识产权保护已成为各类世界级大赛最关注的重点工作之一。2012年伦敦奥运会也不例外。

　　作为世界上最早对知识产权进行保护的国家之一的英国在2012年伦敦奥运会上对知识产权保护提出更为细致的要求。赛前，伦敦奥运会媒体大会进行了非持权转播商(ENR)会议，国际奥委会新闻委员会媒体运行负责人称，伦敦奥运会期间，对持ENR证件(没有购买转播权的广播电视机构)的记者在奥运区域的行为，包括进入奥运区域的人数、时间、通道、播出时间等都有非常严格的限制。同时，在新技术、新媒体不断涌现的时代，奥运会知识产权的保护在不断与时俱进。针对微博等新兴社交平台方面，国际奥委会也制定了相应的新规则，要求媒体记者和运动员在发布微博时不能使用奥运元素作为背景。奥委会有关负责人表示，此举不只是对新兴媒体进行管理，更是进一步在全世界树立保护知识产权，尊重正版，拒绝盗版的理念。

　　众所周知，由于奥运赞助商有严格的排他性，每个行业只能有一个赞助企业，因此奥运会赞助金额不断上涨。与每届奥运会相同，伦敦2012年奥运会的商业合作伙伴分为4个级别：第一级是最高级别的赞助商，第二级是合作伙伴，第三级是赞助商，第四级是供应商和服务商。不管成为哪个级别的合作伙伴，商家都得先掏出价格不菲的赞助费。在付出了大笔的赞助金后，赞助商们也对知识产权等方面的权益保护提出了更高的要求。为保护赞助商权益，英国也进一步完善相关法律，用法律手段加强对奥运会知识产权保护。英国政府在申奥成功的次年就通过了新的立法《伦敦奥运会和残奥会法》。在这项新法案与1995年的奥林匹克标志保护法双重保护下，在奥运相关场馆里，衣食住行、一举一动都与知识产权保护联系到了一起。

　　伦敦奥组委采取了严格措施，禁止非赞助商与奥运会扯上关系。除了“奥林匹克”、“金牌”等带有明显奥运色彩的词语被严格控制外。“夏天”、“伦敦”等词语在非赞助商的广告宣传中也被禁止使用。一家烤肉店的橱窗里只因为把5块圆形烤肉摆成了五环的形状也被认作侵权。在严密的知识产权保护中，就连凯特王妃也未能“幸免”。日前，凯特王妃因为出席剑桥举办的伦敦奥运会摄影展时，佩戴的项链上饰有五环的造型，而项链制造商又并非奥运特许商家，因而凯特被指侵犯奥运商标权。据称，凯特的项链出自她父母经营的公司，而且公司在官网“庆祝奥运”一栏中，标题使用了带有奥运五环颜色的彩色链接，旁边的图片上还有一名正在掷标枪的选手以及一个米字旗底纹的火炬。虽然奥组委特意发表声明说该网站商品与本次奥运会无关，也并无侵权，只是最好改改广告词，但这对皇室夫妇仍然受到了2000英镑的处罚。

　　文化展现独特风采

　　人们常说体育是一种艺术。历届奥运会的开幕式也充分展现了体育与艺术、与文化的结合。从北京到伦敦，奥运会不仅是体育界的盛会，更是主办城市向全世界推介其文化和历史的舞台。英国在工业及科技上的成果加速了全世界的科技创新步伐，在人类的文明史上有着浓墨重彩的一笔。然而，已经第3次主办奥运会的英国并不想把太多的眼光放在曾经的辉煌上，而是打起了文化推广牌，展现英国年轻的一面。2012年伦敦奥运会的开幕式俨然已经变成了全世界共同参与的一场大派对。开幕式上，英国一改往日给人留下的冷漠印象，向全世界展示的是一个充满了英国式幽默、活力与激情的年轻形象。

　　奥运会怎么能没有音乐?伦敦奥运又怎能少了摇滚?无论是古典音乐、流行音乐、爵士音乐还有摇滚乐，英国都涌现出过一大批杰出的音乐家。伦敦奥运会开幕式中，英国著名的披头士乐队灵魂人物之一、现年70岁的保罗·麦卡特尼带领全场唱的一首披头士名曲“Hey Jude”引起了所有场内场外观众的集体大合唱，将奥林匹克体育场填满浓浓的怀旧感。披头士乐队被认为是20世纪流行音乐的奇迹。虽然披头士已解散多年，但它的影响力却一直延伸到了今天。据美国著名财富杂志《福布斯》的统计表明，2008年披头士乐队一年的版权等相关收入达到了3510万英镑，这个数字让欧美两地很多当红的歌手和乐队望尘莫及。而此届伦敦奥运会的领唱保罗·麦卡特尼更是创造了音乐史上少见的成功，他也被吉尼斯纪录列为史上最成功的作曲人，拥有60张金唱片和1亿张的单曲销量。

　　除了音乐，文学与影视作品已成为将一国文化传播给世界各国最快速的窗口之一。在伦敦奥运会开幕式上，英国人就向全世界集中展示了英国广为人知的影视人物。从哈里·波特到魔法仙女，从詹姆斯·邦德到憨豆先生，每一个影视作品的主人公都引起了人们的强烈共鸣。开幕式上，由丹尼尔·克雷格扮演的007帅气的身影一出现就引出全场的惊呼。而伴随着伦敦交响乐团在现场演奏奥斯卡获奖电影《烈火战车》中的经典旋律时，英国最著名喜剧形象“憨豆先生”的“穿越”式出现则令全场的热情达到高潮。从詹姆斯·邦德携手英国女王从飞机上纵身飞下，到憨豆先生的突然出现，英国式幽默通过这样一场面向全世界的奥运盛会，展现得淋漓尽致。也正是这一部部深入人心的影视作品，一个个令人终身难忘的人物形象，英国人运用英国式的奇思妙想成功地占据了世界电影市场的高端。2000年9月，小说《哈利·波特》第1部正式引进中国，10年期间共引进了7部，每一部的平均销量都达到了惊人的数量。目前，《哈利·波特》系列小说已在全球售出至少4亿册，并引带出一个总值70亿英镑的附带产业。

　　通过各种表现手法，英国正用她的文学与电影将英国的民族价值观与影响力传播到世界各个角落。完善的知识产权保护不仅为英国的文学及影视作品提供了保障，更促进了英国出版市场的繁荣。2011年，英国经济呈现衰退趋势，但英国的数字出版领域依然保持了较为强劲的增长态势。据英国出版协会发布的《出版业数据年报》统计，20l0年英国出版市场规模为31亿英镑，其中数字出版占6%，年销售额为1 .8亿英镑，同比增长38%。其中，增速最快的是包括电子书籍、网络下载、音频书籍等模式的消费类数字出版物，其销售额由2009年的400万英镑升至2010年的1600万英镑，增速为318%。

　　“奥运会不仅是全人类的一场体育盛会，更是一场文化盛会。其中，知识产权保护已经成为奥运会等世界性活动的重要工作之一。”业内专家表示，能否用好、用活知识产权，也将直接关系到奥运会衍生产业的带动力度。同时，在世界级大型活动中强调知识产权保护，对于提升公众的知识产权意识具有事半功倍的效果。在完善的知识产权保护下，世界各国运动健儿们在奥运会的大舞台上展示坚韧不拔的拼搏精神同时，更将自己的民族价值观与文化传播得更加深远。（知识产权报　记者　曹可欣）